Product Placement: qué es y cómo puede ayudar a tu empresa

El product placement es una técnica de publicidad utilizada por muchas empresas para aumentar la visibilidad de sus productos o servicios. Esta técnica se utiliza principalmente en la televisión, el cine y los videojuegos. Es una forma de publicidad subliminal que se ha vuelto muy popular en los últimos años. Un tipo de posicionamiento muy diferente del posicionamiento web, que es del que solemos hablar en este blog.

En este artículo explicaremos qué es el product placement, los principales medios en los que se puede utilizar y cómo puede ayudar a tu empresa. También hablaremos sobre las ventajas y desventajas de utilizar el product placement y algunas estrategias que pueden ayudarle a sacar el máximo provecho de esta técnica. Con nuestros consejos y el asesoramiento de una agencia de publicidad o marketing, podrás aumentar el alcance de tu marca y vender más.

Y si quieres saber más sobre posicionamiento de producto, te remitimos a este artículo sobre las 5 P del marketing, una de las cuales es, como digo, el posicionamiento. Pero sigamos con el product placement.

Qué es el product placement

El product placement, también conocido como inserción de productos, es una forma de publicidad no convencional basada en la colocación de productos reales o ficticios en películas, programas de televisión, series, videojuegos y otras formas de contenido. Esta forma de publicidad generalmente se realiza para marcar conciencia sobre un producto o servicio y construir lealtad hacia una marca. El product placement es una herramienta de marketing cada vez más popular para empresas de todos los tamaños y presupuestos.

Uno de los principales atractivos del product placement es que llega a los espectadores de manera más sutil y natural que otros tipos de anuncios. En lugar de bombardear a los consumidores con anuncios, la publicidad se integra naturalmente en un programa, película o videojuego. Esto permite que los espectadores vean los productos como parte de la narrativa, en lugar de ser una interrupción que los saca de la acción.

El product placement también puede ayudar a mejorar la credibilidad de un producto, ya que se conecta con los personajes principales y la trama. En lugar de enviar el mensaje a los consumidores de que un producto es bueno, el product placement muestra a los consumidores que el producto es bueno y atractivo de la mano de personas o ambientes que le son familiares. Esto es especialmente efectivo cuando el producto se conecta con el personaje principal, ya que esto refuerza su popularidad. Es lo que se conoce como relevancia prestada.

Además, el product placement también puede ayudar a mejorar el reconocimiento de marca. El hecho de que los productos sean vistos en un entorno de ficción ayuda a la gente a recordar los detalles y el nombre de la marca, incluso si el producto no se destaca de manera explícita. Esto permite que los consumidores recuerden los productos y los busquen cuando estén listos para comprar.

El product placement también puede ayudar a construir una conexión emocional entre los consumidores y la marca. Los consumidores pueden empatizar con los personajes principales y con el producto, lo que a su vez puede desencadenar emociones positivas hacia la marca. Esta conexión emocional también puede ayudar a los consumidores a recordar la marca cuando estén listos para comprar.

Principales vías de product placement

Product placement en cine y series: esta técnica permite a los anunciantes promocionar sus productos y marcas dentro de una película o serie de televisión, inserta dentro de la trama narrativa. Esta forma de publicidad es muy efectiva, ya que los productos y marcas se ven como parte de la acción, lo que hace que el mensaje sea más impactante para el público.

Product placement en televisión: separamos esta de la anterior, a pesar de que las series se ven en televisión, porque queremos hacer referencia a aquellos espacios televisivos no relacionados con la narrativa. Esto afecta a programas de noticias, de variedades, concursos… el mejor ejemplo en esta categoría sería la ropa que usan los presentadores, aunque hay muchos más ejemplos.

Product placement en videojuegos: esta subcategoría permite a los anunciantes promocionar sus productos y marcas a través de los videojuegos, ya sea a través del diseño de espacios o integrado en la narrativa del juego. Un ejemplo famoso de esta categoría es la inserción del circuito privado de Ascari, en Ronda (Málaga), dentro del videojuego Gran Turismo 6.

Otros medios: en esta categoría podemos incluir a los creadores de contenido en internet, como pueden ser los influencers (siempre y cuando sean promociones donde no digan que son promociones, porque en ese caso no entrarían dentro de la definición que nos ocupa), o el city placement, que es cuando el objeto a promocionar no es un producto de consumo sino toda una ciudad (y el objetivo de la promoción es fomentar el turismo de pantalla o Screen Tourism). Aquí un buen ejemplo podría ser el uso de Júzcar (Málaga) en la promo de la película Los Pitufos, el rodaje de ‘Vicky, Cristina, Barcelona’, o toda la promoción que hay alrededor de la ciudad de Londres a través de películas como las últimas de James Bond o las de Harry Potter.

¿Deberías utilizar product placement en tu empresa?

Esta técnica, a diferencia de otras, puede ser muy rentable para aumentar las ventas. Antes de tomar una decisión, sin embargo, es importante considerar los pros y los contras de la misma.

Ventajas de utilizar product placement

Una de las principales ventajas de usar product placement para promocionar un producto o servicio es que permite a las empresas llegar a una amplia audiencia sin necesidad de gastar mucho dinero. Esto se debe a que el product placement se basa en la inclusión de productos o servicios de una empresa en películas, programas de televisión, videojuegos, etc., lo que le permite a las empresas aprovechar la popularidad de un programa para promocionar sus productos.

Además, el product placement también brinda a las empresas la oportunidad de mostrar sus productos o servicios de una manera más realista. Esto significa que los productos y servicios promocionados serán vistos como parte importante de la historia y no como una forma forzada de promoción. Esto aumenta la credibilidad de la empresa y la ayuda a conectar con su audiencia.

Otra ventaja del product placement es el hecho de que puede ser una forma muy rentable de publicidad. El costo de producción de un anuncio puede ser mucho mayor que el de una campaña de product placement, lo que significa que una empresa puede obtener un mejor retorno de la inversión con product placement.

Desventajas de utilizar product placement

A pesar de sus muchos beneficios, el product placement también tiene algunos inconvenientes. Uno de los principales es que esta técnica no es adecuada para todos los productos. Los productos que no se relacionan con la trama pueden parecer fuera de lugar, lo que provocará que los espectadores pierdan interés en los productos promocionados.

Además, el product placement también puede ser difícil de controlar. Ya que los productos están integrados en la trama, es fácil cometer errores o tomar decisiones equivocadas. Esto puede provocar que los espectadores vean con malos ojos los productos promocionados.

Finalmente, el product placement es una técnica de marketing en la que el éxito no está garantizado. Aunque un producto puede ser visto por millones de personas, esto no garantiza que se venda. Esto significa que puedes invertir mucho dinero sin obtener resultados.

En resumen, el product placement puede ser una excelente manera de aumentar la visibilidad de la marca y promocionar un producto de forma rentable, pero es importante considerar las ventajas y desventajas antes de tomar una decisión. Si decides utilizar product placement para promocionar tus productos o servicios, es importante que trabajes con una agencia de publicidad o marketing que te ayude a diseñar una estrategia apropiada.

Estrategias de product placement

El product placement es una herramienta muy poderosa y que cada vez está siendo más utilizada por las empresas. Cuando diseñamos una estrategia de product placement, es importante tener en cuenta varios factores. Aquí hay algunos consejos para ayudarle a diseñar una estrategia exitosa.

En primer lugar, es importante identificar el objetivo de la estrategia. ¿Qué queremos lograr? ¿Aumentar las ventas? ¿Mejorar la imagen de la marca? Estas metas deben ser claras y definidas para poder medir su éxito.

En segundo lugar, hay que identificar el público objetivo. ¿Quién es nuestro público objetivo? ¿Qué edades tienen? ¿Qué contenidos ven? Esto ayudará a decidir qué medios de comunicación utilizar para el product placement.

Una vez que se han definido los objetivos y el público objetivo, se debe elegir el formato adecuado para el product placement. ¿Qué medio de comunicación es el más adecuado para nuestra estrategia? ¿Es una campaña de televisión? ¿Una campaña de radio? ¿Una campaña digital? Cada uno tiene sus propias ventajas y desventajas.

Después de elegir el medio de comunicación, hay que seleccionar el medio adecuado. ¿Qué programas o páginas web ofrecen contenido que se adapte a nuestros objetivos? La selección del medio adecuado puede hacer o deshacer una campaña de product placement.

Una vez que se haya decidido el formato y el medio adecuado, hay que decidir cómo se implementará el product placement. ¿Qué productos se mostrarán? ¿Cómo se mostrarán? Estas decisiones son esenciales para garantizar el éxito.

Finalmente, hay que definir un presupuesto. Esto ayudará a identificar qué medios están dentro de nuestro alcance. Se debe tener en cuenta que el product placement puede ser costoso si se selecciona un medio muy caro.

Conseguir el éxito con el product placement requiere mucho trabajo, pero también puede ser muy gratificante. El product placement es una gran herramienta para las empresas que desean llegar a un mercado más amplio y mejorar sus ventas.


El product placement es una potente herramienta publicitaria que puede ayudar a impulsar las ventas de una empresa. A partir de la información presentada en este artículo, hemos visto los diferentes medios en los que el product placement puede llevarse a cabo, así como sus ventajas y desventajas.

Es importante recordar que una estrategia de product placement bien diseñada puede llevar a una empresa a nuevas oportunidades de crecimiento. Para lograr el éxito, es importante contar con la ayuda de una agencia de publicidad o marketing con experiencia. En Blocdeesbozos Marketing Digital podemos ayudarte a vender más gracias a nuestro profundo conocimiento de Internet como herramienta publicitaria. Contacta con nosotros y te asesoraremos.

8 comentarios en «Product Placement: qué es y cómo puede ayudar a tu empresa»

  1. ¡Vaya, el product placement parece una estrategia ingeniosa! ¿Pero qué pasa con la autenticidad de las películas y programas de televisión? ¿Es solo publicidad encubierta?

  2. ¡Wow, el product placement es como tener anuncios escondidos en las películas! 🎬 ¿Pero no sería mejor que las empresas invirtieran en publicidad más directa? 🤔 #JustSaying

    • ¡Claro que sí! El product placement puede ser engañoso y distraer de la trama. Las empresas deberían invertir en publicidad directa y transparente, sin tratar de colarnos mensajes subliminales. #PublicidadHonesta

  3. ¡Definitivamente deberías utilizar el product placement en tu empresa! ¡Es una estrategia de publicidad súper efectiva! 💪👀 #AumentaTusVentas

  4. ¡Vaya! El product placement es como ese amigo que siempre te presta dinero cuando lo necesitas. ¡Qué gran ayuda para las empresas!

    • ¡Claro, como si las empresas necesitaran más ayuda para manipular nuestras decisiones de compra! El product placement es solo una estrategia de marketing invasiva que busca aprovecharse de nuestra vulnerabilidad. No hay nada de gran ayuda en eso.

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